Une grosse huile pour la société de cosmétiques Decleor...

Pas de doute, Hervé Lesieur, héritier du fabricant des huiles Lesieur, est l'homme qu'il faut pour racheter Decléor, spécialiste des huiles... essentielles.

En 1924, Georges Lesieur fut le premier au monde à proposer son huile à l’unité, en bouteille consignée. Auparavant, l’huile était livrée au détaillant en tonneaux et servie dans le récipient que le consommateur avait amené avec lui. Aujourd’hui, la marque n’est plus familiale et appartient au groupe Avril.

Mais cela ne veut pas dire que les Lesieur se tournent les pouces. Hervé Lesieur, arrière-petit-fils de Georges, dirige M2 Investissement, un fonds qui dispose, d'après ses comptes que nous avons consultés, de 44 millions d’euros de « poudre sèche » : dans le monde du capital investissement, c’est comme ca qu’on appelle les liquidités dont on dispose et qui n’ont pas encore été investies.

Or depuis quelques jours, ce family-office « Lesieur » est reparti sur les traces du glorieux passé huilier familial. Il vient en effet de racheter à L’Oréal deux marques emblématiques, une moyenne, spécialisée dans les huiles, Decléor, et une autre, plus petite, Saint-Gervais Mont-Blanc. Celle-ci est inspirée des Alpes françaises, et propose une gamme de produits et de services destinés à préserver la santé, la beauté et la vitalité. Elle gère notamment le centre thermal de Saint-Gervais, qui accueille plus de 100 000 visiteurs par an. Mais le plus intéressant dans cette affaire, c’est Decléor…

Car Decléor est un beau morceau. La marque a été créée en 1974 par deux esthéticiennes aromathérapeutes, Caroline Colliard et Solange Dessimoulie, un médecin, le Docteur Jean-Jacques Legrand, et un chef d'entreprise, Mr. André Benet. Elle s’appelle d’abord Cléor, en référence à La Clé en Or qui ouvre le Temple de la Beauté. Elle propose une gamme complète d’huiles essentielles et passe dans portefeuille du japonais Shiseido, puis, en 2014, de L’Oréal. Hervé Lesieur la connait bien, puisque c’est là, en tant que président d’une filiale du groupe jusqu’en 2023, qu’il la supervise.

Et peut-etre aussi là qu’il détecte son potentiel. Car ni Shiseido, ni L’Oréal ne sont arrivés à développer le concept. Le numéro un mondial de la beauté a sans doute fait une mauvaise affaire en rachetant Decléor avec Carita pour 230 millions d’euros à Shiseido. Et en le revendant à M3 investissements, qui n’a sans doute pas payé ce prix pour ces deux marques que L’Oréal voulait sortir de son périmètre. Elles ont été regroupées, avec Saint-Gervais Mont-Blanc, dans une nouvelle entité, Cospal. Qui sera présidée par Matthieu Lesieur, le fils d’Hervé (et pour ceux qui suivent l’arrière-arrière-petit-fils de Georges !). Matthieu n’est pas un inconnu. Il a cofondé, il y a dix ans, la société de réparation de smartphones WeFix, avec le soutient de VC, comme Olivier Duha, Augustin Belloy, Elie Kouby et Nicolas Macquin. Wefix a ensuite été revendue au groupe Fnac-Darty

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