Bernard Arnault (LVMH): main basse sur les JO et Paris

Depuis des mois, le patron de LVMH (et la première fortune mondiale) prépare les Jeux Olympiques. En achetant des immeubles pour ses boutiques et des sportifs pour son image de marque...

Depuis des mois, la marque de luxe contrôlée par #Bernard_Arnault joue au Monopoly dans la capitale, empilant les emplacements stratégiques pour y installer ses bureaux et ses magasins. En deux ans, elle a déjà investi plus de 4 milliards d'euros dans la pierre. Et compte bien sur les Jeux Olympiques Paris 2024 ●, événement planétaire, pour accentuer encore sa présence dans la capitale et rayonner dans le monde entier.

Sport = Business

Le sport et le business ont toujours fait bon ménage. Allianz, Carrefour, The Coca-Cola Company, Danone, OMEGA SA, Procter & Gamble, LVMH et Toyota Motor Corporation ont mis la main à la poche pour profiter de la grande fête qui s'ouvre à Paris dans quelques jours. Après tout, les grandes marques ont toujours vu les sportifs et les sportives comme des supports publicitaires idéaux : teddy riner est en contrat avec Carrefour, le handballeur Nikola Karabatic avec Toyota Motor Corporation et le rugbyman Antoine Dupont (qui participera au tournoi de rugby à sept des JO) avec Louis Vuitton, marque phare de LVMH et la gymnastique #Melanie_de_Jesus_dos_Santos, multiple championne d’Europe, avec Christian Dior Couture, son autre marque phare... Le groupe LVMH (CA : 86 Md€) a signé au total avec une demi douzaine de sportifs de très, très haut niveau. Que des médaillés potentiels : on évoque même une dizaine de médailles d'or et d'argent pour ces sportifs estampillés LVMH.

Heureux héros avec euros

Bernard Arnault croit beaucoup aux JO... dans lesquels il a beaucoup investi. Le groupe a mis, en effet, l'an dernier 150 millions d’euros pour devenir « partenaire premium » du #COJOP 2024, le Paris 2024 - Comité d'organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques de 2024. 150 Millions d'euros, c'est beaucoup et c'est peu, quand on sait que son groupe dépense 10 milliards d'euros chaque année en publicité. Mais Bernard Arnault a fait en sorte que son investissement se voie bien : c'est LVMH (à travers sa marque Berluti) qui a dessiné le costumes des athlètes français pour la cérémonie d’ouverture, c'est lui aussi (à travers sa griffe CHAUMET) qui a gravé les médailles des vainqueurs, c'est lui enfin (à travers Moët Hennessy) qui fournira vins, champagnes et cognacs pour les cocktails. Impossible, donc d'échapper aux logos du groupe, qui sera visible partout pendant les JO de Paris...

Logos a gogo

Aux étrangers qui viendront à Paris à l'occasion de ces JO, il sera aussi très difficile d'échapper aux logos de la marque sur les frontons des bâtiments parisiens. C'est bien simple: LVMH rafle tous les immeubles disponibles dans les plus belles avenues de la capital, au Louvre, sur les Champs-Élysées et le Pont-Neuf. Le site Mediapart a comptabilisé 200 adresses LVMH dans la ville qui servent d'écrins à ses soixante-quinze « maisons » de Louis Vuitton à Christian Dior SE en passant par Tiffany & Co., KRUG Champagne, Veuve Clicquot, TAG Heuer, Hublot, GIVENCHY, KENZO Mode, Guerlain et SEPHORA... En juin 2023, pour le premier défilé du chanteur #Pharrell_Williams, nouveau directeur artistique de #Louis_Vuitton, il a même mis la main (il l'a loué seulement 184 000 euros) sur le plus vieux pont de Paris, le Pont neuf, pour y accueillir ses 1750 VIP (#Beyoncé, #JayZ, #Kim_Kardashian, #Zendaya, #Lewis_Hamilton et... #Anne_Hidalgo).

Monopoly ou monopole

Depuis 2022, le groupe, propriétaire de la Samaritaine Paris Pont-Neuf, accumule les achats immobiliers prestigieux. Il y a deux ans, il mettait la main sur le 21, rue Jean Goujon, installait sa branche "Vins & Spiritueux" au 50, avenue Montaigne, face au 51, où était logé Christian Dior (d'autres services de Dior étaient au 61, rue Galilée) comme le rappelait le site CFNEWS IMMO. Le groupe rachetait aussi le 22, Avenue Montaigne, et les deux immeubles qui l’entourent, pour 900 M€. Sur les Champs, le groupe a mis la main pour plus de 1,7 Md€ en quelques mois, et occupe donc les énormes immeubles 101, 103 et 150. qui s'ajoutent à sa dizaine de boutiques sur la plus belle avenue du monde (Sephora, Guerlain, Dior, Louis Vuitton, Bulgari, Tiffany). Pour Bernard Arnault, la cause est entendue : les JO de Paris seront aussi - et avant tout- ceux de LVMH...